@激流时代

纪录片:激流时代 - 拾月 (skyue.com) 了解到这部纪录片。腾讯出品,《十三邀》团队制作,李翔主持,共 5 集每集一个主题,从商业角度来观察这个时代。

第1集:直播浪潮

直播带货无疑是这几年最火的话题。第一集记录去年双十一期间,杭州大中小三类主播的故事。节目中也贴心给出本集探讨的问题:

  • (个体命运)底层主播有没有明天?
    • 杭州万象城,大量主播当街直播带货,几部手机一部露营手拉车就是全部家当。
  • (行业状况)中部主播崛起能带来什么改变?
    • 抖音女主播,小熊出没,靠拼时长和拼熬夜杀出来,还直言「不想输不能挺」。
  • (深度规则)头部主播能否被复制?
    • 大部分主播都存在算法焦虑,抖音这样的平台注重内容而不人,似乎有可能快速推出一个新人。
    • 遥望科技 CEO 谢如栋在双十一这一天不停在公司旗下主播直播场地来回奔波,每次去到一个新的场地都会看一下对应直播间的数据,然后给直播组长一些建议。感觉他们也是数据驱动?
      • 想不到谢如栋也是浙财信息学院毕业。。。
    • 选品会上谢如栋批评下属选的白牌直播福利品,「你应该让好的品牌去灵活,而不是让那些灵活的垃圾货进来」
  • (行业状态)电商伴生的信任重建能为中国人带来什么?
    • 价格是护城河,现在看起来直播电商中,商家让利太多给主播个人,不知道什么时候会开始反击?
    • 谢如栋讲到希望能搭建一个直播中台,给不同的主播提供场地和货源。
    • 直播这么火是不是之前的推荐系统算法还不够智能?

创新者的窘境

  • 新行业的赢家不会是旧行业的赢家,所以能找到第二曲线的公司真的好少。

直播不仅是争夺观众的注意力,更是争夺观众的钱包。其实更希望能看一下原来占据注意力和钱包的模式变得怎么样了。

第2集:咖啡之围

这一集是云南咖啡,讲产业升级的困境。最初的云南咖啡是走期货模式,现在希望能做成精品咖啡,获得更高的溢价空间。

期货模式,看起来能更好的标准化,但是做不过其他国家的原因居然是国内的人工成本太高,埃塞尔比亚人工 7 元一天,云南的人工要 100 一天,导致咖啡豆的成本比其他产地要高。而且看起来种植咖啡的工业化程度也不太高,没有那种大片农场的感觉,也没有收割机这样的大型设备。

精品咖啡,供给测标准,有协会有咖啡师给你认定。不过,我总是感觉这些接近于玄学……农作物有一个特点,产地即品牌,云南之前给人的印象是期货咖啡,如果不能形成新的品牌出来,还是很难和其他产地竞争。另外,商业社会残酷的地方在于市场需求就这么大,没有那么多人为这些买单,你就只能当成普通咖啡豆去卖。这么一想,还是当螺丝钉好一些,只要内卷就可以……

说回咖啡,工作之后偶尔会喝一喝咖啡,不过还是停留在公司内部咖啡厅水平(价格和瑞幸差不多),喝的就是通过咖啡因让自己更加精神。

第3集:消费不息

聚集在长沙,讨论新消费、新体验以及新设计美学。

  • 新的风口自然少不了投资人,这集也采访了峰瑞资本的李丰

超级文和友,注重体验的品牌。最早在[[疯投圈]]上听过,也见过社交平台上发的动不动上万的等位照片。

  • 创始人文宾非常有个性,印象最深的是给李翔介绍狭小的卧室,讲自己不喜欢住大的房子,还特意拉李翔坐下来感受一下房间窗外的风景。
  • 在创始人的心中,超级文和友不是湖南地方精神,而是对应城市的地方精神。可惜深圳和广州的店都没怎么成功。
  • 和其他人一样,你就没有机会存活下来。
  • 商业的本质是利他
  • 提到印度消费品品牌,帕坦加利

茶颜悦色

  • 刚开始还有一点小作坊的感觉,慢慢变得正规。

柠茶

  • 主打标准化,按流程李翔都能制作一杯标准的茶。在这种方式中,人只是一个工具,不知道什么时候会被完全替代?

顶上头

  • 螺蛳粉火锅,创始人自我定位客单价只能做到 50 左右。挺想尝试的。

李翔

  • 商业有意思的地方就在于,它一点都不在乎你是否认同,有人认同愿意付钱就行。

第4集:“宇宙中心”

这集选择地点是上海安福路。和三里屯、太古里这样的网红地点相比较,安福路的社区文化不是商业化公司整体运营形成的。

最初这地方有一个话剧院,负责人喻荣军讲希望做成百老汇模式,观众看完话剧后,可以挑选一些餐厅,然后边吃饭边讨论剧情,然后用话剧院的物业,挑选了一些入住的商业实体。

国内大部分旅游中心是小商品市场,做的是去特色,安福路的文化核心是时间的积累,外面的人很难融入进去。附近的居民也说到,游客走完才是真正的安福路。

这条路上居然还有多抓鱼。前几周有同事问我有什么处理旧书的渠道,给他推荐了多抓鱼,技术书籍回收基本上才几块钱……

第5集:穿越周期

沙漠里不长虚弱的草,大海里没有无名之辈。

话剧中心

  • 底线是什么

奥迪的广告

  • 车和大众消费品是两个概念,人生安全相关,工业时代产品巅峰之作
  • 大众产品穿越周期之间,边界是什么?质量

冯仑

  • 穿越周期是少数人的事情
  • 变化过程中什么是不变的,这才是你的核心。
  • 认识到[[能力圈]],芒格的不为清单。

李翔

  • [[塔勒布]] 作家被人记住的是他最好的作品。政治家被人记住的是他最糟糕的决定。而商人几乎不会被记住。
    • 企业家更大影响力,把技术更加大众化,更能带来改变。

总结

在 youtube 上看的,每集都会有一段时间突然没有声音。网上查了一下,可能是因为 bgm 版本问题,所以主动做了消音……

前 4 集每集一个城市,奇怪的是没有出现北京,这个时代不需要北京吗?

如果我给这个系列选主题,可能会选:直播、咖啡、远程工作、自由职业

作者

Ryen Xiang

发布于

2023-04-07

更新于

2024-08-05

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