生态：客户、创作者与内容
生态一般是平台发展到一定规模后才需要考虑的问题；这里的生态指的是非红线的生态问题，即不会一旦出现了平台就要倒闭的那种（比如政治敏感话题）；而是短期不管看不出什么大问题，但是放任不管，不利于平台长期可持续发展，如计划冷启动、广告主的多样性、素材多样性、创作者变现分布等等#card
- 这是个比较典型的规模与生态的问题，规模小的时候这类问题不显著，或者说当时阶段增长是最重要的点，但是当规模变大后，必然会出现一些不健康的问题，通俗点讲就是 “林子大了，什么鸟都有”，这个时候生态问题就不能忽略了
客户生态
常见的客户生态包括
客户结构 #card
如大广告主与小广告主、
广告主的行业分布情况）、
客户操作习惯#card
- 如频繁改出价、复制计划、微改素材等行为
前面提到，最极端情况下平台只有一个广告主，这样流量的定价权就在这个广告主手里了；因此 #card
- 平台肯定希望提升广告主的多样性，让平台总体 cpm 水位能在广告主的竞争中水涨船高
但是广告系统里往往又存在着马太效应，即大部分的钱是由小部分的广告主花的；#card
其原因是很多长尾的中小广告主由于竞价能力、投放经验不足等问题与大广告主不太可比，这部分广告主在投放链路中会由于数据量少，链路相关模型学习不充分等原因，进一步加剧这个问题。
这个时候需要平台对这部分中小的广告主做一些特定的优化，成立对应的中小专项来优化，这部分的一些手段会在客户部分详细说明
另外一个常见的客户生态问题就是客户的投放操作问题，比如说频繁改出价，正常 oCPX 广告中，广告主的出价就是其对转化成本的预期，而这个成本理论上应该是固定的，不过会因为在投放初期由于没有固定成本预期而去调价做试探，比如说一个点赞在不同媒体平台上的成本是不一样的，广告主在一个平台切换到另一个平台后需要做调整，但这种改动也不会很频繁；#card
- 所以频繁改动出价往往是广告主 hack 平台的一种手段，如把出价从低调到高来 hack 赔付的漏洞，或者在预算不足的时候出一个很大的 bid 来 hack 刹车漏洞，因次平台要有相应的规则来回避这些问题，同时需要有相应的投放引导
除了出价，广告主往往也存在不断复制计划来 hack 系统的行为，因为系统的排序模型往往会使用很多 id 类特征，带来的就是系统的 variance 问题，如两个计划的投放设置、素材都一致，但是很可能因为计划 id 不一致，导致投放效果的不一致，所以广告主有动力通过复制计划来跑更多的量，#card
但这样给平台带来的问题有
（1）工程上的压力，如召回的计划或素材变多了
（2）素材重复度高；这其实也算是素材生态问题，微改素材的问题也属于同一类问题；
因此，平台侧需要考虑使用 id 类特征带来的问题，或者使用了 id 类特征后需要通过额外的策略来保证广告主的复制是无效的，如托管控制客户复制计划的行为、相似计划的限制剪裁策略、相似素材识别等
创作者生态
- 创作者的生态，跟客户生态一样，也需要分结构和行业来看，因为创作者变现本身也是个供需的生意，需要明确分粉丝段或分行业的供需问题，如创作者变现的粉丝量分布是否健康，是否只有头部作者有变现，但大部分长尾的创作者压根没有变现；行业上也是类似的，因为内容平台是希望提升其内容的多样性的，对应的需要提升创作者行业的多样性，因为创作者是 ugc 平台素材的一个很重要的供给#card
- 除了上面的问题，前面也提到内容平台往往存在 “水下” 问题，即创作者的撮合不走官方撮合平台，而是 B 直接找 K 来达成合作，这会影响平台对营销内容的管控、平台的营收等；这部分会在下面创作者部分详细展开
内容生态
内容多样性问题前面也提到，分别涉及到客户投流内容多样性和创作者创作的内容多样性#card
对于客户，多样性问题体现在客户投放不把重心放在素材制作，而是放在了计划复制等各种投放的 “骚操作” 上，导致素材重复度高，用户审美疲劳，长期对广告交付的用户体验指标、广告相关转化率都有负向影响；针对这一点，需要平台侧应做相关的引导，引导客户去把精力放到素材制作上
对于创作者，多样性问题体现在其内容是否足够多样，一般而言，内容的多样性与创作者的多样性挂钩，因为往往每个创作者都有自己的创作偏好；因此平台首先需要引进足够多样的创作者，同时平台侧会希望能够有相应的抓手来影响创作者的创作倾向，一般是商机和流量，即把商机和流量更多倾向给平台侧需要扶持的创作者类型
内容质量问题是个很泛的问题，如视频拍摄质量、内容抄袭、内容反智、营销感强等等都算内容质量问题，这些一般需要依靠审核（人 + 机）的方式来识别与降权；#card
- 另外针对创作者的撮合往往还存在着 “代写代发” 的问题，即创作者并非在真诚分享，而是直接发布 B 写好的笔记（B 为了更多创作者为品牌背书会这么做，创作者也只需要发布写好的笔记就能拿到钱），这样不仅容易导致总体内容营销感强，同时也会带来创作者变现变现的不良风气和现象，需要平台通过机制来抑制这样的趋势